智能手機賽道早已進入“存量搏殺 ”時代。
日前 ,國際數據公司(IDC)最新發布的《全球季度手機跟蹤報告》初步數據顯示,面臨地緣動蕩、宏觀經濟挑戰等多重壓力,2025年第二季度全球智能手機出貨量僅實現同比1.0%的增長,達到2.952億部 ,且已連續8個季度保持增長,創下2013年以來的最長增長周期 。
與全球市場的溫和增長形成鮮明對比的是,中國這一全球最大的智能手機市場出現了關鍵性轉折。IDC數據顯示 ,2Q25中國智能手機出貨量為6896萬部,同比下滑4.0%,這一降幅不僅終結了此前連續六個季度的增長勢頭 ,更預示著市場已從增量競爭全面轉向存量博弈。
IDC全球終端設備高級研究總監Nabila Popal指出:“經濟不確定性往往會壓縮低端市場的需求,因為該市場對價格最為敏感。低端安卓機型正面臨困境,拖累了整體市場增長 。此外 ,中國市場表現不及預期,也導致全球增長乏力。”
“第二季度中國市場出貨量下滑,‘國補’未能如預期有效刺激需求。盡管‘618’電商大促期間銷量表現亮眼 ,但廠商和渠道商主要借此清理庫存而非增加出貨量 。”Nabila Popal進一步表示。
在市場收縮的背景下,第二季度國內智能手機出貨量Top5的座次已經重排。根據IDC數據,華為以1250萬臺的出貨量 、18.1%的市場份額問鼎榜首 。緊隨其后的是,vivo以1190萬臺出貨量(市場份額17.3%)位居第二 ,OPPO以1070萬臺(15.5%)排名第三,小米以1040萬臺(15.1%)超越蘋果躍居第四,而蘋果以960萬臺(13.9%)滑落至第五位。
在IDC的統計里 ,這一排名變化與今年第一季度(1Q25)形成鮮明對比:該季度,小米曾以1330萬臺出貨量(18.6%)領跑市場,華為(1290萬臺 ,18%)緊隨其后,OPPO(1120萬臺,15.7%)、vivo(1030萬臺 ,14.4%)和蘋果(980萬臺,13.7%)分列三至五位。
市場格局的劇烈變動折射出行業競爭的殘酷現實 。具體而言,華為以1250萬臺的出貨量重奪市場第一 ,但同比仍下滑3.4%。與此同時,vivo遭遇滑鐵盧,出貨量同比下滑10.1%,成為前五大廠商中表現最差的品牌;OPPO也下滑5% ,市場份額較去年同期下降0.2個百分點;蘋果的頹勢仍在延續,出貨量同比跌幅為1.3%。行業分析認為,iPhone創新乏力疊加Pro系列產品不在“國補”范圍內 ,使其在國產高端機的沖擊下逐漸失去競爭優勢 。
相比之下,小米成為Top5中唯一增長的品牌,出貨量同比增長3.4% ,市場份額為15.1%。更值得關注的是,市場調研機構BCI最新數據顯示,在更具市場實際意義的激活量統計中 ,2Q25,小米以1141.76萬臺的成績超越華為(1104.01萬臺),拿下市場第一 ,同比增長7.39%。份額排名第二至第五位的分別是vivo(16.37%)、OPPO(16.27%)、華為(16.08%)和蘋果(16.08%)。而前五名中,僅vivo的市場份額與去年同期相比出現下滑(-5.95%) 。
榮耀的市場表現同樣值得關注。在IDC的統計里,今年二季度,榮耀仍未能躋身前五。根據一位行業分析師給到記者的說法 ,榮耀面臨雙重壓力:一方面在線下渠道遭遇OPPO 、vivo等品牌的強勢競爭;另一方面隨著華為供應能力的持續恢復,部分與華為用戶群高度重合的消費群體正在流失 。
從出貨量的市場份額的演變軌跡來看,榮耀與華為的市場表現的確呈現出明顯的此消彼長態勢。IDC數據顯示 ,2024年全年,榮耀的市場份額呈現持續下滑趨勢,從第一季度的17.1%逐季下滑至第四季度的13.7%;同期華為則保持相對穩定 ,市場份額在15.3%—18.1%區間波動。
進入2025年,這一趨勢進一步加劇:華為在Q1和Q2分別保持18%和18.1%的市場份額,而榮耀則已跌出前五 ,被歸入“其他 ”陣營 。近期,榮耀的高管在發布會上釋放積極信號,表示下半年將陸續發布新的折疊屏手機、X系列以及高端旗艦Magic系列等多款新品 ,預計從下半年起,其手機銷量將迎來新的增長曲線。
雙悅網配資-配資平臺_炒股配資平臺_配資炒股公司提示:文章來自網絡,不代表本站觀點。
雙悅網配資-配資平臺_炒股配資平臺_配資炒股公司?股票配資平臺提供多樣化的配資產品,滿足不同客戶的投資需求,助力客戶實現多元化投資。
3月24日,海洋王照明科技股份有限公司(以下簡稱“海洋王”,002724.SZ)早盤一字跌停,此后股價拉漲,尾盤封漲停板...
當地時間3月24日,特斯拉美股漲幅擴大至5%,現報262.055美元/股。...
國海富蘭克林基金國富深化價值基金經理劉曉日前發表了對?2025?年市場的展望。劉曉指出,國內經濟正處于復蘇通道,市場大幅...
記者辛圓3月25日,博鰲亞洲論壇旗艦報告《亞洲經濟前景及一體化進程2025年度報告》(以下簡稱《報告》...
記者王珍中國國際經濟交流中心副理事長、國務院發展研究中心原副主任王一鳴周一在“中國發展高層論壇2025...
【隔夜行情】?周五(2025年3月21日),A股三大指數集體下跌,截至收盤,截止收盤,滬指跌1.29%,報收33...
3月24日,AI眼鏡概念股開盤拉升,瀛通通訊直線漲停,明月鏡片漲超10%,比依股份、博士眼鏡、恒玄科技、國光電器等跟漲。...
近日,開源證券大連分公司遭大連證監局處罰,暫停其辦理需要合格投資者認定相關業務六個月。該懲處力度在近年來券商分支機構中并...
記者|趙陽戈年初,證監會就修改《證券發行與承銷管理辦法》部分條款向社會公開征求意見,市場也將注意力投向了...
記者辛圓給補貼、建平臺,為了吸引更多高層次人才,各地紛紛放出“大招”。據央廣網周一發布消息,湖...
3月24日,易方達國證自由現金流ETF公開發售。該產品跟蹤國證自由現金流指數,這個指數是什么?有哪些優勢?投資價值如何?...
2025年3月25日,倍輕松(688793.SH)公告稱,公司股東寧波倍松投資有限公司(簡稱“寧波倍松”)擬通過大宗交易...
國務院新聞辦公室9日發布《關于中美經貿關系若干問題的中方立場》白皮書,澄清中美經貿關系事實,闡明中方對相關問題的政策立場...
滬深兩市成交額連續第44個交易日突破1萬億,較昨日此時縮量超900億。...
3月24日,業內權威專家表示,MLF(中期借貸便利)不再有統一的中標利率,標志著MLF利率的政策屬性完全退出。3月24日...