一個月前,蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克在白宮向美國總統特朗普贈送了一件帶有24K黃金底座的玻璃紀念品 ,這一手腕獲得了華爾街投行的普遍稱贊。
當天,蘋果在白宮與特朗普舉行的新聞發布會上宣布,公司將在未來四年向美國制造業追加投資1000億美元 。該承諾幫助蘋果獲得了芯片關稅的豁免。
評論人士指出 ,這很大程度上化解了關稅對蘋果業務的威脅,但關稅的真實代價或許仍將在本月轉嫁到蘋果消費者頭上。下周,蘋果將舉辦秋季新品發布會 。
一些分析師預測 ,即便庫克已盡力避開關稅沖擊,蘋果仍會提高手機售價。市場調研機構CounterPoint的研究主管Jeff Fieldhack說:“很多人都在討論:iPhone會不會漲價? ”
財聯社先前報道提到,美國電子產品的價格已經受到沖擊,尤其是游戲機——索尼、微軟和任天堂都提高了美國商品定價。一些華爾街分析師押注蘋果將步其后塵 。
杰富瑞分析師Edison Lee在7月的報告中已把iPhone 17平均售價上調50美元。
綜合截至當前的爆料 ,蘋果將在下周的發布會上發布“iPhone 17”系列,預計包括iPhone 17 、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max,以及iPhone 17 Air共四款機型。
去年蘋果推出的iPhone 16四款售價分別為:829美元、899美元(Plus) 、999美元(Pro)、1199美元(Pro Max)。
這意味著 ,如果爆料屬實,iPhone 17 Air將取代iPhone 16 Plus——這款新機會犧牲相機等一些功能,以換取更薄更輕的機身 。
高盛分析師寫道 ,“更輕薄的設計可能帶來一定需求”,但電池續航等妥協可能讓它難以與入門款競爭。
分析師預計這款輕薄機的價格大約為899美元,與iPhone 16 Plus接近 ,但也不排除漲價可能。即便如此,Air的價格仍低于三星今年發布的薄款Galaxy Edge(1099美元) 。
蘋果在美國對硬件定價一向謹慎。例如Pro機型自2017年首發以來一直維持999美元未變。但蘋果也曾做過調整 。
2020年,入門款iPhone起售價從699美元漲到829美元;2022年 ,蘋果取消了699美元的Mini機型,改為推出899美元的大屏Plus;2023年,Pro Max從1099美元漲至1199美元。
蘋果更可能會重點宣傳新機功能,并“順帶 ”調整價格 ,預計新iPhone將擁有更大屏幕、更大內存,以及更快的AI芯片。
如果蘋果今年真的漲價,公司可能不會把理由完全歸咎于關稅 。IDC數據顯示 ,全球智能手機平均售價都在上升,核心組件如攝像頭模組 、芯片等的成本近年來持續上漲。
IDC分析師Nabila Popal表示,到時候“沒人會說這是因為關稅”。
有分析認為 ,蘋果還有一種“隱形”漲價方式:取消較為低配的版本,可以迫使用戶花更多錢購買更高存儲容量的機型 。
簡單來說,蘋果取消部分機型128GB的版本 ,讓256GB成為最低配的版本,相應地,售價也因此提高約100美元——這也是蘋果2023年提高Pro Max售價的方式。
摩根大通分析師預計蘋果下周就會采取這種方式。他們預測 ,用戶可能必須花1099美元才能買到iPhone 17 Pro。
摩根大通分析師Samik Chatterjee在報告中寫道,“鑒于蘋果的在美投資承諾,市場普遍認為公司大體能避開關稅,因此預計定價調整主要與Pro機型的基礎存儲配置變化相關 。 ”
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