9月13日 ，香飄飄官方微博發布緊急公告：“香飄飄暫停繞地球。 ”
香飄飄稱 ，自香飄飄品牌創立以來，“杯子連起來可繞地球 N圈 ”的話題始終伴隨我們成長 ，這不僅是大家對香飄飄產品的喜愛與認可 ，更成為我們與消費者之間心照不宣的溫暖默契 。然而，截至今日2025年9月13日,“香飄飄繞地球”因突發不明原因暫停，目前正緊急排查具體情況 。
針對此次異常情況 ，公司第一時間成立專項排查小組 ，將以最快速度定位問題核心，并及時向公眾同步進展。
同時 ，香飄飄做出幾點重要說明：產品生產、配送及售后均正常 ，不影響購買；排查進展將第一時間通過官方渠道公布，敬請關注后續公告 。
香飄飄表示 ，“繞地球 ”是香飄飄與大家共同創造的品牌記憶 ，這份信任與陪伴，我們始終珍視 。此次突發狀況雖意外 ，但也讓我們看到大家對香飄飄的關注與支持 ，請大家稍安勿躁，更多真相 ，敬請關注香飄飄后續公告。
對此 ，網友表示看不懂：“啥情況？ ”更多網友紛紛在評論區表示不解：“這是在搞抽象嗎？”
正當該消息在網上猛烈發酵時，13日晚間，香飄飄再次通過官方微博發文稱 ，經過緊急排查 ，香飄飄暫停繞地球的真相終于浮出水面。
原來是……治愈星萌龍奶龍Nailoong來了！香飄飄要暫停繞地球，回到地上！
香飄飄表示：“我們要跟奶龍一起 ，回到逛街的朋友們身邊 ，回到在辦公室努力的朋友們身邊，回到在追劇的朋友們身邊 ，回到所有來自奶茶星人的朋友們身邊 ，陪伴朋友們，溫暖朋友們！”
香飄飄稱 ，一起歡迎奶龍Nailoong擔任“香飄飄繞地球治愈合伙人 ” ，一起感受來自奶茶星龍的治愈力吧！
對此，有網友評論：“好顛的精神狀態 。 ”而更多的網友也紛紛醒悟過來 ，表示：“香飄飄落地找奶龍合伙 ，這波治愈我先沖了 。”“奶龍給我香迷糊了！ ”還有網友表示：“神經啊！哈哈哈哈哈，以為要繞太陽了！ ”
然而，與這波“精彩的營銷”形成鮮明對比的是 ，曾經的“中國奶茶第一股 ”香飄飄正深陷業績泥潭 ，從“年銷3億杯 ” 的巔峰到如今的半年度巨虧。
從近年來財報數據看，香飄飄自2017年上市后業績穩步攀升 ，但2020年凈利潤達到3.58億元的歷史高位后 ，業績開始掉頭向下 。
2025年半年報數據顯示，該公司報告期內營業收入為10.35億元 ，同比下降12.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9739.09萬元 ，同比增虧 。
香飄飄上半年沖泡類產品銷售收入同比減少31.04%至4.23億元，即飲類產品銷售收入則同比增長8.03%至5.91億元。
香飄飄解釋稱 ，現階段 ，公司主要營收來源為沖泡奶茶，即沖即飲的特性決定了其熱飲屬性 ，在冬季可作為御寒 、補充體力的休閑飲品 ，受到消費者的廣泛喜愛；夏季，該類產品沖泡 、冷卻過程較為繁瑣，因此銷量較少 。通常情況下 ，沖泡奶茶的銷售在第二、第三季度進入淡季 ，在第四季度至次年第一季度迎來銷售旺季 。由于淡季持續時間較長，公司在市場營銷 、生產規劃 、人員招聘和管理等方面 ，面臨較大挑戰。
從成本端來看 ，香飄飄上半年研發費用同比增長49.11%至2789.71萬元，銷售費用同比減少1.41%至3.31億元 。
需注意的是 ，上半年 ，香飄飄經銷商增加144個，減少236個 ，凈減少92個 。香飄飄稱 ，報告期內，公司依據渠道管理策略要求 ，持續優化調整經銷商的數量和結構 ，經銷商總體上保持穩定。
公開資料，香飄飄于2017年在上交所上市，沖泡產品板塊主要包含“香飄飄”經典系列、好料系列及其他系列等 ，即飲業務板塊主要包括“Meco ”杯裝果茶、“蘭芳園 ”港式茶飲 、“香飄飄”即飲牛乳茶等產品 。
（文章來源：深圳商報·讀創）
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