飛天茅臺批發價跌破1499元后，貴州茅臺（600519）終于出手了。
12月13日至14日，據多方消息 ，貴州茅臺推出了一系列控價策略 。
具體包括 ，今年年底前將停止向經銷商發放所有茅臺產品（預付款已完成的除外）；明年計劃大幅削減茅臺15年、1升裝飛天茅臺等非標產品配額，且對這些產品實行 “市場化運作” ，按需求確定供應 ，不再強行配給經銷商 。
東吳證券12月14日發布的研報還指出，茅臺明年的增量將聚焦于茅臺1935、飛天茅臺 、精品茅臺3大核心單品 ，錨定600元 、1500元、2000元價格帶。明年公司將以提升開瓶和消費者基數為重要抓手 ，對茅臺生肖酒 、年份酒等非標產品除了縮減配額，定價上也將重新匹配以適應市場需求；對超高價產品的策略是“經銷商能做就做” ，按渠道能力適配 。
12月15日 ，茅臺證券部工作人員對外表示，公司一直強調以需求驅動為主 ，注重渠道韌性保護 ，各產品均根據終端動銷情況精準投放 。對于未來的市場政策，公司正在研究中，具體可能會在12月28日左右的渠道商聯誼會上發布。
貴州茅臺罕見的政策變動源自飛天茅臺的價格破位 。
12月12日 ，第三方數據顯示 ，53度500ml飛天茅臺散瓶批發報價跌至1485元/瓶，這是2018年以來飛天茅臺首次跌破1499元指導價 。
當晚 ，有消息稱茅臺召開臨時經銷商會議 ，推出控量穩價舉措。隨后兩天飛天茅臺價格出現明顯回升，散瓶飛天周末批發價一度升至1570元/瓶 ，罕見出現70元漲幅 ，甚至有部分黃牛坐地抬價，一天內多次調整價格 。
控價策略影響幾何？
短期來看 ，這有助于飛天茅臺價格觸底反彈 ，但在白酒消費需求沒有顯著改善 、行業周期性調整未結束的大趨勢下，茅臺回歸至以前的高溢價狀態幾乎沒有希望 。也有觀點認為 ，茅臺控量穩價舉措不利于后續業績穩定增長。
12月15日 ，散瓶飛天批發價報1550元/瓶，下行趨勢再現 。
作為貴州茅臺的核心支柱，飛天茅臺價格波動一定程度上影響了公司業績 。
今年前三季度 ，公司營收1309億元 ，同比增長6.32%；歸母凈利潤為646.3億元，同比增長6.25% ，兩項指標增速均創近11年新低 ，業績表現低于原先定下的9%的年度增長目標。
為提振市場信心，茅臺開啟大手筆分紅 ，公司公告12月18日將派發超300億元中期分紅 ，每股派發23.957元（含稅）。
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