“滴滴保真 、瓶瓶正品 、全平臺最低價......”、“一分錢不賺 ，只為求關注 ，搶到就賺到 ”，今年“雙11 ”電商平臺的白酒直播間依然熱鬧 ，“低價” 、“保真 ” 、“正規渠道 ”等成為主播直播中反復強調的關鍵詞。
今年“雙11”促銷周期長達一個月 ，也被稱之為“史上最長雙11” 。在此期間，規格為53度/500ml的飛天茅臺電商補貼價先后跌破1700元關口、1650元關口，而后又出現了1499元與官方售價相同的搶購活動 ，甚至在個別電商平臺的直播間喊出了1399元（國內版）的“地板價 ” 。另外 ，規格為52度/500ml的五糧液第八代普五補貼價一度低至759元。
記者留意到，上述店鋪均不在此前貴州茅臺（600519.SH）、五糧液（000858.SZ）公布的正規銷售渠道中 。
對比來看 ，去年“雙11 ”期間 ，飛天茅臺的電商補貼最低價在2000元左右波動，五糧液普五補貼最低價在850元以上 。
該如何看待電商低價促銷？酒業獨立評論人肖竹青對澎湃新聞記者表示 ，1499元飛天茅臺不是“價格奇跡” ，而是“庫存貼現 ”。電商能賣出這個價，是因為經銷商和互聯網平臺把茅臺當成“引流產品和高流動性債券 ”甩賣 ，補貼只是給貼現加了層潤滑劑。酒企如果繼續用“壓貨—控價—再壓貨”的老套路 ，等于把準備金率打穿，價格錨只會越守越松 ，最后連終端成交價1499元都很難堅守 。
酒類分析師蔡學飛對澎湃新聞記者表示 ，個人認為，電商平臺在“雙11 ”期間通過大幅補貼將名酒價格降至歷史低點，本質是以低價名酒為“引流工具 ”爭奪流量 ，但這直接沖擊了酒企長期構建的價格體系 ，導致線下渠道動銷困難 、經銷商庫存承壓 。對酒企而言，短期雖能借助電商清理部分庫存 ，但長期價格混亂會削弱品牌價值 、擾亂渠道生態 ，甚至引發假貨泛濫風險。酒企需在擁抱電商流量與維護價格穩定間尋求平衡，例如開發線上專供產品、加強渠道管控 ，以避免陷入惡性價格戰 。
就白酒行業整體來看 ，在行業深度調整 、市場需求疲軟的當下，不少酒企近期交出了十年來表現“最差”三季報 。與此同時 ，酒企面臨著庫存加速出清 、價格倒掛明顯、渠道普遍承壓等現狀。而今年“雙11 ”促銷期間 ，白酒電商補貼價持續下探，也在一定程度上折射出行業發展的困境 。
飛天茅臺 、五糧液普五“雙11 ”電商補貼價下滑 ，酒企主動出擊規范渠道
一年一度的“雙11” ，往往是電商低價促銷的關鍵窗口期，其中以飛天茅臺為代表的名酒成為不少電商引流的重要品類 。相較促銷初期，多個電商平臺的名酒補貼后價格再現下滑趨勢。
記者留意到 ，在某個頭部直播平臺中 ，主播們普遍強調所賣的飛天茅臺“滴滴保真 、瓶瓶正品 ”，且是“全平臺最低價 ” ，還有主播表示 ，“一分錢不賺，只為求關注 ，搶到就賺到” 。而在個別直播間中 ，對于規格為53度/500ml的飛天茅臺，甚至有主播喊出“1399元”的限時搶購價 ，該主播還稱產品來自正規經銷商 ，正品保真，且支持任何渠道驗貨 ，支持開發票 。
在某電商百億補貼官方頻道中 ，規格為53度/500ml的飛天茅臺補貼價低至1640元/瓶，該頻道還推出了1499元的限時搶購活動，商品頁面顯示“官方鑒別 ”、“正品保障 ”等信息 ，銷量為“已售1萬+”。該頻道客服對記者稱 ，“限時限量搶購 、補貼活動庫存有限 。 ”規格為52度/500ml的五糧液第八代普五補貼價低至759元/瓶，商品頁面顯示同樣顯示“官方正品 ”信息 ，銷量為“全網熱銷1萬+” 。
而在另一個知名電商平臺上 ，規格為53度/500ml 的飛天茅臺百億補貼拼團價低至1499元/瓶，商品頁面顯示“周銷量飆升超2倍 ” 、“官方最高補貼價329元 ，限購1件 ”、“該商品100%正品 ，假一賠十”等信息，顯示的銷量為“總售58.4萬+ ”。對應的運營店鋪客服對記者表示 ，“這款產品沒有瑕疵 ，支持開箱驗貨 ”。
需要指出的是，上述低價促銷的店鋪或者頻道均不在此前茅臺 、五糧液所公布的正規銷售渠道中 。
在今年“雙11”來臨之際 ，茅臺 、五糧液、國臺酒業、貴州習酒 、水井坊 、舍得酒業等多家白酒企業主動出手 ，紛紛公示正規銷售渠道 。其中，五糧液更是直接點名46家非官方授權店鋪，涉及六大平臺 ，將“打假 ”行動升級。
此外 ，在近日召開的2025年第三季度業績說明會上，對于電商低價促銷 ，貴州茅臺董事王莉（代行總經理職責）表示 ，“當前，公司正在努力與各大網絡平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道 ，配合各級市場監管部門推動協同共治 。借此機會 ，再次溫馨提示廣大消費者，請認準官方、正規渠道 。 ”
有線下經銷商稱“飛天1760元已是歷史最低價” ，機構稱白酒加速出清
就電商低價促銷所帶來的沖擊 ，記者也采訪了多家線下的白酒經銷商。記者了解到，當前線下規格為53度/500ml的飛天茅臺零售價格普遍在1760元左右 ，規格為52度/500ml的五糧液普五價格普遍在880元左右 。
一位上海地區的白酒經銷商對記者表示 ，“飛天1760元已經是歷史最低價，基本上不賺錢，相比拿貨成本 ，每瓶利潤僅剩下10元-20元 。”對于線上低價促銷 ，該經銷商表示，“像線上低價補貼的茅臺 ，可能存在回收酒流入平臺的風險 ，另外，最麻煩的是消費者一旦買到假酒 ，維權過程會比較煩瑣 ，且時間持續較長。 ”
一位山東地區的酒商對記者表示，不擔心線上低價促銷的沖擊 。該經銷商稱 ，“憑借自己多年的經驗 ，對飛天茅臺還是很有信心的，而且經過多年積累 ，自身和客戶合作穩定 ，客戶禮贈 、商務用酒還是更愿意選擇正規渠道 。 ”
從批發參考價來看，今年以來，飛天茅臺的批發價持續下探 ，先后跌破2000元 、1900元、1800元 、1700元等多個重要關口。相比飛天茅臺 ，五糧液普五和國窖1573的批價波動相對稍小 。
據第三方平臺“今日酒價”披露數據顯示，11月10日 ，25年飛天散瓶（53度/500ml）與前一日持平 ，報1640元/瓶；25年飛天原箱較前一日下跌15元，報1660元/瓶 。據該平臺年初披露的數據 ，2025年飛天茅臺散瓶及原箱的批發參考價均超2200元/瓶。此外 ，規格為52度/500ml的五糧液普五（八代）批發參考價報855元/瓶，年初報價為950元/瓶；國窖1573（52度/500ml）批發參考價為850元/瓶 ，年初報價為860元/瓶。
對于白酒行業的展望 ，國泰海通發布研報稱，白酒加速出清 ，底部已現 。2025年三季度白酒加速出清 ，從次高端-地產酒-高端陸續出清 。與2012年至2014年相比，本輪周期需求和預期的調整幅度相對較小 、調整周期明顯拉長。上一輪白酒調整呈V型，行業出清速度快；本輪調整在前期更像U型 ，今年三季度起大幅下修 ，單季度跌幅超過上一輪最低值，行業進入加速調整期 ，動銷見底 ，報表、庫存加速出清 。
開源證券研報指出，產業層面白酒企業已進入深度調整期 ，行業需求下行的結果已由終端經渠道傳導至廠家 ，體現為酒企公司報表業績增速放緩 。后續展望，酒廠仍克制壓貨以推進渠道庫存去化 ，為長期健康發展奠定基礎 ，但短期報表仍處于出清階段。
截至11月10日收盤，貴州茅臺報1462.30元/股 ，漲2.02%；五糧液報120.80元/股 ，漲3.47% 。
東財圖解·加點干貨雙悅網配資-配資平臺_炒股配資平臺_配資炒股公司提示：文章來自網絡，不代表本站觀點。
雙悅網配資-配資平臺_炒股配資平臺_配資炒股公司?股票配資平臺提供多樣化的配資產品，滿足不同客戶的投資需求，助力客戶實現多元化投資。
3月24日，海洋王照明科技股份有限公司（以下簡稱“海洋王”，002724.SZ）早盤一字跌停，此后股價拉漲，尾盤封漲停板...
當地時間3月24日，特斯拉美股漲幅擴大至5%，現報262.055美元/股。...
國海富蘭克林基金國富深化價值基金經理劉曉日前發表了對?2025?年市場的展望。劉曉指出，國內經濟正處于復蘇通道，市場大幅...
記者辛圓3月25日，博鰲亞洲論壇旗艦報告《亞洲經濟前景及一體化進程2025年度報告》（以下簡稱《報告》...
記者王珍中國國際經濟交流中心副理事長、國務院發展研究中心原副主任王一鳴周一在“中國發展高層論壇2025...
【隔夜行情】?周五（2025年3月21日），A股三大指數集體下跌，截至收盤，截止收盤，滬指跌1.29%，報收33...
3月24日，AI眼鏡概念股開盤拉升，瀛通通訊直線漲停，明月鏡片漲超10%，比依股份、博士眼鏡、恒玄科技、國光電器等跟漲。...
近日，開源證券大連分公司遭大連證監局處罰，暫停其辦理需要合格投資者認定相關業務六個月。該懲處力度在近年來券商分支機構中并...
記者｜趙陽戈年初，證監會就修改《證券發行與承銷管理辦法》部分條款向社會公開征求意見，市場也將注意力投向了...
記者辛圓給補貼、建平臺，為了吸引更多高層次人才，各地紛紛放出“大招”。據央廣網周一發布消息，湖...
3月24日，易方達國證自由現金流ETF公開發售。該產品跟蹤國證自由現金流指數，這個指數是什么？有哪些優勢？投資價值如何？...
2025年3月25日，倍輕松(688793.SH)公告稱，公司股東寧波倍松投資有限公司（簡稱“寧波倍松”）擬通過大宗交易...
國務院新聞辦公室9日發布《關于中美經貿關系若干問題的中方立場》白皮書，澄清中美經貿關系事實，闡明中方對相關問題的政策立場...
滬深兩市成交額連續第44個交易日突破1萬億，較昨日此時縮量超900億。...
3月24日，業內權威專家表示，MLF（中期借貸便利）不再有統一的中標利率，標志著MLF利率的政策屬性完全退出。3月24日...
