近日，老鋪黃金股份有限公司（下稱：老鋪黃金）發(fā)布調(diào)價(jià)預(yù)告，宣布將于10月26日調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。這是該公司今年以來(lái)第三次啟動(dòng)產(chǎn)品調(diào)價(jià) ，此前在2月、8月已先后兩次對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 。
《華夏時(shí)報(bào)》記者統(tǒng)計(jì) ，今年8月，老鋪黃金對(duì)1萬(wàn)元至3萬(wàn)元左右的熱門飾品上調(diào)約1000元-3000元不等 ，主要產(chǎn)品漲幅在5%-13%之間 。再往前 ，今年2月，產(chǎn)品也曾漲價(jià)5%-12%不等。
從機(jī)構(gòu)按照以往老鋪黃金調(diào)價(jià)規(guī)則預(yù)計(jì) ，此次漲幅或在9%到10%之間 ，具體調(diào)價(jià)幅度需要等到調(diào)價(jià)通知公布后才揭曉 。
在此背景下，老鋪黃金線上線下店鋪均迎來(lái)?yè)屬?gòu)熱潮 。
線下方面 ，北京等地的老鋪黃金門店外出現(xiàn)消費(fèi)者排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)金的現(xiàn)象；線上渠道同樣熱銷 ，多個(gè)購(gòu)物平臺(tái)的老鋪黃金商品上架后迅速售罄。
不過(guò)，在薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊看來(lái) ，金價(jià)雖在上漲 ，但老鋪黃金股價(jià)已充分甚至過(guò)度反映利好，當(dāng)前介入的“性價(jià)比”明顯低于一年前或上市初期 。
鄭磊對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，若金價(jià)高位震蕩或消費(fèi)情緒轉(zhuǎn)弱 ，高估值將率先承壓 ，建議消費(fèi)者等待更充分回調(diào)后再考慮配置 。
“金價(jià)越高，老鋪黃金越值 ”
“金價(jià)越高 ，買老鋪黃金反而越值。 ”有消費(fèi)者在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示 。
不同于市場(chǎng)上常見(jiàn)的按克計(jì)價(jià)模式 ，老鋪黃金采用按件定價(jià)，因此在金價(jià)上漲時(shí)入手 ，反而比金價(jià)低位時(shí)更顯劃算 ，黃金價(jià)格走高也意外凸顯了其性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 。
記者走訪北京多家老鋪黃金門店也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕 ，購(gòu)金熱情十足。
“聽(tīng)說(shuō)要漲價(jià)了 ，所以趕緊來(lái)排隊(duì) 。”剛從門店走出的北京市民吳女士，一邊向記者展示手中的黃金擺件 ，一邊感慨排隊(duì)的“盛況 ”時(shí)表示 ，“排隊(duì)雖耗些時(shí)間，但我喜歡的款式都有貨，買到了還是挺開心的 。 ”
吳女士對(duì)老鋪黃金的工藝格外青睞 ，“一走進(jìn)店里 ，看到那些黃金飾品，就完全被它們的精美吸引了 ，再看其他品牌的產(chǎn)品 ，總覺(jué)得少了點(diǎn)什么。”她坦言道，盡管老鋪黃金的定價(jià)比其他黃金品牌高 ，但自己依然更傾向于選擇這里工藝精美的產(chǎn)品。
與吳女士有同樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù) 。現(xiàn)場(chǎng)一位提著多件購(gòu)物袋的先生透露 ，自己昨天已來(lái)排過(guò)一天隊(duì)，因熱門款式售罄未能如愿 ，“想趕在調(diào)價(jià)前入手 ，多等會(huì)兒也值 。 ”
記者留意到，傳統(tǒng)金店多以“大盤金價(jià)+工費(fèi) ”計(jì)算售價(jià) ，老鋪黃金卻采用“一口價(jià)+定期調(diào)價(jià)”的差異化策略。而在黃金價(jià)格不斷攀升的背景下 ，消費(fèi)者吳女士認(rèn)為，老鋪黃金還沒(méi)漲價(jià)甚至具備了性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 。
吳女士向記者算了一筆賬，“老鋪上回調(diào)價(jià)時(shí)國(guó)內(nèi)黃金大盤價(jià)是 775元/克 ，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)黃金大盤價(jià)都飆到990元/克了 。在老鋪還沒(méi)漲價(jià)前 ，算下來(lái)還是1199元/克，差價(jià)從每克400多縮小到現(xiàn)在200多元 ，感覺(jué)買到就是賺到。而其他品牌大多是每天跟隨大盤漲價(jià)的 。這樣看 ，現(xiàn)在購(gòu)買老鋪黃金，反而顯得更具性價(jià)比 。 ”
線上銷售端的火爆程度也毫不遜色——在淘寶、天貓 、京東等多個(gè)主流購(gòu)物平臺(tái)上 ，老鋪黃金的相關(guān)商品一經(jīng)上架 ，短時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)售罄狀態(tài)。有消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后評(píng)價(jià)：“好看極了，擔(dān)心漲價(jià)后買不起了 。 ”
不過(guò)也有消費(fèi)者還在觀望 ，王女士對(duì)記者表達(dá)了自己的顧慮 ，“老鋪黃金主打奢侈品定位，售價(jià)本身就偏高 ，而頻繁調(diào)整價(jià)格的做法 ，更讓我打消了當(dāng)下購(gòu)買的念頭 。”
市民李先生也表示，更傾向于購(gòu)買按克計(jì)價(jià)的金條，“老鋪黃金再受歡迎 ，我還是更傾向于買金條 ，每年都會(huì)給兩個(gè)孩子買一些，放在手里感覺(jué)踏實(shí)。 ”
高銷量增長(zhǎng)下的資本擴(kuò)張
市場(chǎng)的高漲熱情正推動(dòng)該品牌加速拓展 。
東吳證券研報(bào)中顯示 ，自2025年7月1日至今 ，老鋪黃金在國(guó)內(nèi)持續(xù)拓展線下布局，期間新增5家門店 ，分別落位于深圳灣萬(wàn)象城 、上海新天地、南京IFC 、北京SKP及香港IFC；同時(shí)完成3家門店的擴(kuò)建工作 ，涉及西安SKP店 、武漢SKP店與杭州萬(wàn)象城二層店 。隨著新店落地與老店升級(jí)，老鋪黃金對(duì)高端商場(chǎng)的覆蓋程度進(jìn)一步提升。
截至2025年10月18日 ，老鋪黃金于境內(nèi)外共有46家門店。
其擴(kuò)張的背后是堅(jiān)實(shí)的業(yè)績(jī)支撐 。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示 ，今年上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入123.54億元 ，同比增長(zhǎng)251%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)23.5億元 ，同比增長(zhǎng)291% 。
今年國(guó)際金價(jià)走強(qiáng)并屢破紀(jì)錄，專家認(rèn)為，在美元走弱以及全球央行購(gòu)金等背景的推動(dòng)下 ，金價(jià)上漲的支撐力仍將延續(xù) ，而這一趨勢(shì)也為老鋪黃金帶來(lái)了重要的利好機(jī)遇。
“老鋪黃金的調(diào)價(jià)不是簡(jiǎn)單的價(jià)格波動(dòng)，而是高端品牌戰(zhàn)略演繹 。 ”南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示 ，在美元走弱、全球央行持續(xù)購(gòu)金的背景下 ，黃金的避險(xiǎn)與儲(chǔ)備屬性已成共識(shí)，金價(jià)長(zhǎng)期上行趨勢(shì)明確 。老鋪黃金的熱銷印證了消費(fèi)者不再單純?yōu)楸Ｖ蒂I單 ，而是更看重文化價(jià)值與獨(dú)特體驗(yàn)。
但是上海與梅管理咨詢合伙企業(yè)合伙人沈萌持有不同的觀點(diǎn) 。他認(rèn)為 ，“老鋪黃金的漲價(jià)行為與國(guó)際金價(jià)波動(dòng)的關(guān)聯(lián)度有限，不排除是利用國(guó)際金價(jià)波動(dòng)導(dǎo)致的消費(fèi)者認(rèn)知 ，擴(kuò)大自身業(yè)績(jī)表現(xiàn) 。”
沈萌向《華夏時(shí)報(bào)》記者補(bǔ)充道 ，金價(jià)波動(dòng)會(huì)影響到老鋪黃金的原材料成本，在各種因素不斷推高國(guó)際金價(jià)的背景下 ，黃金原材料的成本也會(huì)被動(dòng)上漲。但是老鋪黃金的產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單的黃金 ，更大的增值性來(lái)源于其設(shè)計(jì)與品牌 。
談及老鋪黃金年內(nèi)第三次調(diào)價(jià)，鄭磊則表示，公司業(yè)績(jī)及估值后續(xù)上調(diào)空間有限 。他分析稱 ，老鋪黃金采用“一口價(jià)+定期調(diào)價(jià)”模式 ，雖毛利率仍處高位，但2025年上半年已從41.2%降至38.1%；同時(shí) ，租金 、人工成本及海外開店投入同步攀升 ，疊加金價(jià)過(guò)高或抑制飾品消費(fèi)需求。
從機(jī)構(gòu)預(yù)期來(lái)看，花旗等券商僅給出9%-10%的凈利潤(rùn)上修幅度 。鄭磊認(rèn)為 ，這一增幅遠(yuǎn)不足以支撐公司估值再度實(shí)現(xiàn)翻倍 。
延伸閱讀雙悅網(wǎng)配資-配資平臺(tái)_炒股配資平臺(tái)_配資炒股公司提示：文章來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，不代表本站觀點(diǎn)。
雙悅網(wǎng)配資-配資平臺(tái)_炒股配資平臺(tái)_配資炒股公司?股票配資平臺(tái)提供多樣化的配資產(chǎn)品，滿足不同客戶的投資需求，助力客戶實(shí)現(xiàn)多元化投資。
3月24日，海洋王照明科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海洋王”，002724.SZ）早盤一字跌停，此后股價(jià)拉漲，尾盤封漲停板...
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日，特斯拉美股漲幅擴(kuò)大至5%，現(xiàn)報(bào)262.055美元/股。...
國(guó)海富蘭克林基金國(guó)富深化價(jià)值基金經(jīng)理劉曉日前發(fā)表了對(duì)?2025?年市場(chǎng)的展望。劉曉指出，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處于復(fù)蘇通道，市場(chǎng)大幅...
記者辛圓3月25日，博鰲亞洲論壇旗艦報(bào)告《亞洲經(jīng)濟(jì)前景及一體化進(jìn)程2025年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》...
記者王珍中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴周一在“中國(guó)發(fā)展高層論壇2025...
【隔夜行情】?周五（2025年3月21日），A股三大指數(shù)集體下跌，截至收盤，截止收盤，滬指跌1.29%，報(bào)收33...
3月24日，AI眼鏡概念股開盤拉升，瀛通通訊直線漲停，明月鏡片漲超10%，比依股份、博士眼鏡、恒玄科技、國(guó)光電器等跟漲。...
近日，開源證券大連分公司遭大連證監(jiān)局處罰，暫停其辦理需要合格投資者認(rèn)定相關(guān)業(yè)務(wù)六個(gè)月。該懲處力度在近年來(lái)券商分支機(jī)構(gòu)中并...
記者｜趙陽(yáng)戈年初，證監(jiān)會(huì)就修改《證券發(fā)行與承銷管理辦法》部分條款向社會(huì)公開征求意見(jiàn)，市場(chǎng)也將注意力投向了...
記者辛圓給補(bǔ)貼、建平臺(tái)，為了吸引更多高層次人才，各地紛紛放出“大招”。據(jù)央廣網(wǎng)周一發(fā)布消息，湖...
3月24日，易方達(dá)國(guó)證自由現(xiàn)金流ETF公開發(fā)售。該產(chǎn)品跟蹤國(guó)證自由現(xiàn)金流指數(shù)，這個(gè)指數(shù)是什么？有哪些優(yōu)勢(shì)？投資價(jià)值如何？...
2025年3月25日，倍輕松(688793.SH)公告稱，公司股東寧波倍松投資有限公司（簡(jiǎn)稱“寧波倍松”）擬通過(guò)大宗交易...
國(guó)務(wù)院新聞辦公室9日發(fā)布《關(guān)于中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系若干問(wèn)題的中方立場(chǎng)》白皮書，澄清中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系事實(shí)，闡明中方對(duì)相關(guān)問(wèn)題的政策立場(chǎng)...
滬深兩市成交額連續(xù)第44個(gè)交易日突破1萬(wàn)億，較昨日此時(shí)縮量超900億。...
3月24日，業(yè)內(nèi)權(quán)威專家表示，MLF（中期借貸便利）不再有統(tǒng)一的中標(biāo)利率，標(biāo)志著MLF利率的政策屬性完全退出。3月24日...
