新零售板塊12月19日表現強勢，收盤時新華都、天創時尚、合百集團 、紅棉股份 、西王食品、上海九百 、安孚科技 、通程控股、九牧王紛紛漲停；中央商場 、海欣食品 、奧康國際、大連友誼等個股也漲幅靠前。
“新消費”成政策發力重點？
消息面上 ，近期“新消費”正被廣泛提及。比如商務部網站12月18日消息 ，商務部辦公廳 、財政部辦公廳近日印發《關于做好消費新業態新模式新場景試點有關工作的通知》，在北京等50個城市開展消費新業態新模式新場景試點（以下簡稱“三新 ”試點） 。12月17日 ，商務部會同財政部召開“三新 ”試點工作部署推進會 。
此外 ，學習時報12月17日發表的《何為“犒賞經濟”》也引起市場的廣泛討論。文中提到，當前我國經濟發展從高速發展階段轉向高質量發展階段 ，人民對美好生活的向往總體上已經從“有沒有 ”轉向“好不好 ” ，消費結構持續優化，服務消費需求持續釋放 ，發展和享受型消費增勢顯著 。在這一背景下 ，一種被稱為“犒賞經濟”的新型消費模式在年輕群體中悄然興起并迅速發展，成為拉動內需 、擴大消費的新引擎 。
還有就是 ，商務部、中國人民銀行 、金融監管總局日前聯合印發《關于加強商務和金融協同更大力度提振消費的通知》。其中提到 ，要因地制宜推動新型消費發展，按照風險可控 、商業可持續原則，積極探索金融支持首發經濟、綠色消費、健康消費 、數字消費 、“人工智能+消費 ”、“IP+消費 ”等消費新業態新模式的有效舉措 ，提供更具多樣性 、差異化的金融服務 。
上市公司紛紛回應
在消費向“新”的大背景下 ，不少上市公司也在近期紛紛表態了公司在新零售方向的最新動態 。比如青島雙星在互動平臺回答投資者提問時表示，公司新零售市場與國內領先消費互聯網企業深度融合合作 ，充分發揮公司在新能源輪胎等產品方面的優勢 ，繼續保持國產品牌份額領先。
卓悅控股也在近日公告稱，公司附屬公司卓悅供應鏈管理有限公司與紫元元控股集團有限公司（港股上市公司）于12月11日訂立不具法律約束力的諒解備忘錄 ，計劃在跨境新零售領域達成戰略合作 ，旨在實現業務多元化及全球化發展，促進持續發展并為股東帶來更可觀的回報 。
還有思特奇 ，其近日在互動平臺表示 ，公司智慧新零售業務平臺，致力于打造“AI+數字門店 ”的新零售模式 。京基智農 、武商集團、銀座股份 、農產品等上市公司也均在近期就“新零售 ”進行過相關表態。
2025年業績預測翻倍股
從個股來看 ，雖然前三季度不少新零售概念 ，比如永輝超市 、中百集團、珠免集團等，紛紛出現虧損，但全年來看 ，不少個股的機構預測業績仍將實現高增長 。
比如龍大美食 ，其前三季度雖然虧損1.83億元，但2025全年業績預測同比增長573.15% 。三夫戶外緊隨其后 ，2025年業績預測增幅為312.85%。萬辰集團 、南極電商等2025年的業績預測增幅也排名靠前。
消費2026年有望超預期？
往后看 ，國泰海通證券表示，中央經濟工作會議提出“深入實施提振消費專項行動” ，展望2026年 ，消費在供給端和需求端的政策空間存在超預期可能 。
東興證券則指出，2026年政策的持續加碼有望提振消費信心 ，對于新消費領域的投資將從純粹的短期敘事回歸商業模式與盈利壁壘 ，投資者會傾向尋找那些真正能夠構建穩固的商業模式，盈利模式可持續的公司 。
銀河證券持有類似觀點 ，認為以新品類為代表的新消費是2025年食品飲料板塊的核心投資主線之一 ，這一主線在2026年與未來長期均有望延續，但新品類內部或發生輪動，其中大健康食品是未來重點看好的投資方向。
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