一年一度的“科技界春晚 ”如期而至 。北京時間9月10日凌晨1點，蘋果以“前方超燃 ”為主題舉辦特別活動 ，再度吸引全球“果粉”的目光 。
此次發布會最受關注的 ，無疑是iPhone 17系列的亮相。與業界預測一致，蘋果完成了對A系列芯片的常規升級，并進一步優化相機算法。同時產品線也迎來關鍵調整：iPhone 17、iPhone 17 Pro 、iPhone 17 Pro Max之外 ，首次新增iPhone Air ，Plus版本則被取消 。價格方面，iPhone 17基礎版5999元起 ，iPhone 17 Pro Max新增了2TB大內存版本 ，售價高達17999元 。
圖片來源：蘋果官網
相比前代，iPhone 17 Pro/Pro Max則迎來了近7年最大幅度的外觀調整。蘋果徹底放棄了沿用多年的“浴霸”式相機設計 ，改用橫向大矩形模組 ，覆蓋面積接近背板三分之一，被不少網友調侃形似“充電寶 ” ，“史上最丑iPhone ”的話題也一度登上熱搜 。
然而 ，爭議性外觀的背后，是影像性能的顯著提升 。據悉 ，iPhone 17 Pro Max三顆攝像頭全都升級到了4800萬像素 ，前置攝像頭也從1200萬像素提升到1800萬。外界普遍認為，這將大幅縮小蘋果與安卓旗艦機型在影像方面的差距 。
此外，iPhone Air主打極致輕薄特性 ，也將成為蘋果史上機身最薄的iPhone機型 ，它被視為蘋果折疊屏的“試驗場”——安卓陣營已經有多款折疊屏手機，蘋果也有意補齊這塊“拼圖 ” 。
當然 ，在跟安卓陣營對戰中 ，蘋果在國內的AI（人工智能）功能依舊缺位。發布會上，蘋果也并未公布國內蘋果智能的落地時間 。
發布會后 ，蘋果股價收跌1.48% ，總市值為3.48萬億美元 。
外觀妥協與體驗進化：設計爭議下的影像豪賭
在發布會開始的30分鐘后，蘋果發布了新機iPhone——依舊推出四款新機：iPhone 17 、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。其中標準版iPhone 17“加量不加價 ” ，配備6.3寸屏 ，搭載全新A19芯片，采用3nm制程工藝 ，屏幕支持120Hz高幀率 。
iPhone 17 Pro/Pro Max兩款機型則因設計引發熱議 。蘋果此次大膽采用橫向大矩陣相機布局 ，鏡頭間距有所增大，三顆鏡頭呈三角形排列于模組左側，閃光燈與LiDAR傳感器則移至右側 ，令背部觀感突兀 ，也因此被部分用戶稱為“史上最丑iPhone”。
圖片來源：蘋果官網
回顧蘋果的設計歷程，iPhone因設計改動引發爭議已非首次。從“劉海屏 ”到“靈動島 ” ，每次大幅調整初期總伴隨質疑 ，卻往往最終引領行業風向 。此次iPhone 17 Pro是否將重復這一軌跡，仍有待市場檢驗 。盡管外觀褒貶不一 ，但更大的模組為傳感器和光學系統留出了空間 ，使影像能力得以提升。
此次iPhone 17 Pro/Pro Max升級最大的看點是影像系統 。兩款機型成為首款配備三顆4800萬像素攝像頭的iPhone，覆蓋廣角、超廣角和潛望式長焦 ，并支持最高8倍光學變焦（超過前代5倍的表現） ，使弱光拍攝和遠攝能力得到顯著改善 。同時，蘋果終于對前置攝像頭進行了升級——iPhone17全系前置鏡頭從1200萬像素提升至1800萬 ，2019年9月 ，iPhone11系列將前置攝像頭從700萬像素升級到1200萬，距離今年已經有6年時間。如今，前后影像能力全面提升 ，對視頻創作者與攝影愛好者而言無疑是利好 。配色方面 ，蘋果還首次新增橙色配色選項，試圖在視覺上帶來新鮮感 。
這一輪硬件提升背后 ，也釋放出蘋果在硬件層面對安卓陣營影像競賽的重要迎擊。長期以來 ，iPhone的系統流暢與生態整合能力等核心競爭力贏得用戶青睞，但硬件規格總被詬病低于安卓競品 ，尤其是影像能力 。當iPhone還在“擠牙膏”時 ，國產機早已在影像賽道上全力沖刺，甚至“不計成本 ”尋求突破 。
例如：華為Pura 80通過一鏡雙目的雙焦段切換式長焦結構 ，將3.7x中長焦鏡頭與9.4x超長焦鏡頭合二為一 ，配合1/1.28英寸業界最大長焦傳感器，可以在夜景 、舞臺 、人像、望遠乃至微距等高階場景中實現畫質提升。華為常務董事 、終端BG（業務集團）董事長余承東更直言“這是一個非常精巧的設計 ，也是我們歷史上最昂貴的相機模組 ” 。
vivo X200 Ultra則搭載2億像素潛望長焦 ，支持100倍數字變焦，被用戶稱為“裝在手機里的長焦炮” 。
榮耀Magic7 Pro同樣搭載2億像素AI鷹眼相機，可實現100倍數字變焦 ，甚至能清晰捕捉蜂鳥振翅的瞬間。
在中國手機品牌沖向中高端的征途中 ，影像技術一直是關鍵突破口與白熱化競爭領域。為打造差異化體驗，廠商連續推出光學變焦 、背景虛化、暗光拍攝 、運動抓拍等技術 ，每年研發投入高達十億元級別 。
也就是說 ，iPhone 17 Pro/Pro Max雖然被調侃為“史上最丑 ”，但背后是蘋果進一步提升性能來迎戰安卓陣營的選擇 。
極致輕薄與必然犧牲：iPhone Air的雙面性
性能之戰后 ，是產品形態之戰。
iPhone Air被視作本次發布會最大的驚喜 ，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）稱其為“顛覆性創新 ”，而它的代名詞就是“輕薄” ，屏幕為6.5英寸 ，但機身厚度僅5.6毫米，是蘋果史上最薄的一款手機 ，重量165克 ，搭載A19 pro處理器 。不過，輕薄背后也有取舍——由于壓縮電池容量及精簡相機規格（后置只保留一顆4800萬像素主攝），可能難以完全滿足偏好大電池與高畫質拍攝的消費需求 。
圖片來源：蘋果發布會截圖
iPhone Air還首次引入了蘋果全新的無線網絡芯片N1和C1調制解調器 ，后者此前已在平價機型iPhone 16e中投入使用。但更令人關注的是 ，由于輕薄，該機型的機身無法容納實體SIM卡槽 ，意味著eSIM將成為唯一選擇 。這不僅挑戰用戶的使用習慣 ，對國內運營商的網絡與服務也提出更高要求 。
事實上，早在2024年蘋果iPhone 14系列發布時 ，蘋果就在美國本土推出僅支持eSIM的iPhone。目前 ，以華為 、OPPO、小米等為代表的主流智能手機廠商，正在國內市場大力推廣在各種智能穿戴設備（尤其是智能手表）上搭載eSIM功能 ，而體量巨大的手機終端方面始終沒有實質性進展 。
iPhone Air因首次將在國行引入eSIM功能而備受關注 。與傳統SIM卡相比 ，eSIM卡在多個屬性上都表現出色，包括配置 、尺寸 、靈活性、安全性 、客戶體驗等。盡管此前已有消息稱中國聯通將對eSIM版卡項目進行業務支撐 ，但外界普遍認為 ，這款手機的延遲上市幾成定局，蘋果在官網提示稱：“在中國大陸，僅部分運營商支持eSIM 。”
從戰略層面看 ，iPhone Air遠不止一款新品發布那么簡單 ，它代表了蘋果在中端市場定位的重大轉變 。Omdia（原Canalys）分析指出，蘋果以往在中端iPhone機型上的嘗試 ，例如mini和Plus系列 ，市場表現均未達預期，這些機型陷入定位困境——既不是成本領先者 ，也不是真正的旗艦產品 ，它們在中國和印度等市場難以擴大規模。iPhone Air標志著蘋果戰略的轉變。即通過將“超薄 ”打造為高端屬性（而非依賴Plus型號的更大顯示屏），蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機型 ，同時強化其產品線演進策略 。這借鑒了蘋果在Mac產品線上的成功經驗 ，即Air系列作為Pro系列的補充 。
除此之外，從產品組合管理的角度來看 ，Omdia認為 ，Air還可以充當超薄形態因素的試驗場，為未來蘋果在超高端層級推出更薄 、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎。與此同時，該機構還表示：“對蘋果來說 ，超薄設計需要更高成本的工程、生產和材料投入 ，這使得以成本為導向的競爭對手難以復制 。 ”
當前，蘋果是頭部手機廠商中唯一尚未發布折疊屏的品牌 。但今年以來 ，有多個供應鏈消息稱 ，蘋果首款折疊屏手機或將在2026年下半年發布。天風國際證券分析師郭明錤則預計，蘋果2026年可折疊iPhone出貨量為800萬至1000萬部 。
作為兼顧技術和品牌的產品 ，折疊屏產品被視作國產手機在高端領域彎道超車的最佳產業機遇 ，它不僅是明顯可以與蘋果做出差異化的產品，同時也成為高端產品的代表 。當前 ，所有主流國產手機品牌均已推出各自的折疊屏產品 ，并開始進入對標用戶體驗的完善產品階段。面對國產廠商在折疊屏領域的快速推進，蘋果雖然姍姍來遲 ，卻可能憑借iPhone Air積累的超薄技術經驗 ，為未來折疊屏產品奠定差異化優勢 。
硬件狂飆與AI靜默：蘋果的失衡挑戰
在產品硬件迭代之外，蘋果在人工智能領域的布局滯后，正為其在中國市場的競爭帶來持續壓力 。Omdia數據顯示 ，2019年~2024年 ，蘋果在國內智能手機市場中的份額逐年增長，從2019年的15%增長至2024年的24% ，但今年上半年 ，蘋果的份額下滑至19%。
當前，蘋果并未在國內推出其最新的Apple Intelligence（蘋果智能）功能 ，在AI浪潮中顯得有些“缺席” 。市場研究機構IDC數據顯示 ，今年第二季度中國智能手機市場出貨量同比下降4.1%，華為出貨量雖然同比下降了3.4% ，但市占率時隔4年重回榜首 ，蘋果出貨量則同比下降1.3%，市占率排名第五 。華為的強勢回歸 ，再加上小米、OV（OPPO與vivo） 、榮耀在高端市場的持續加碼 ，以及三星在全球市場的穩固地位，讓蘋果感受到了競爭壓力。
事實上，蘋果在華市場走弱早有跡象。自2023年三季度起 ，蘋果在中國市場的營收便開始下滑 ，其中季度跌幅最高達13% 。2025年一季度，蘋果公司更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機廠商；2025年二季度 ，蘋果公司以13.9%的市場份額位居第五 。
為提振銷量 ，蘋果一方面參與國內常規的電商大促銷，另一方面罕見加入“國補 ”行列 ，通過降價吸引消費者。這一策略在短期內顯現效果：蘋果發布的2025年第三財季（截至6月28日）數據顯示 ，蘋果來自大中華區的總營收同比增長4% 。這也是其自2023年第四財季（相當于自然年2023年第三季度）以來首次實現同比增長 。庫克表示，中國對部分設備提供的補貼（“國補 ”）幫助了蘋果公司在該地區的發展。“這項補貼確實適用于我們的部分產品 ，而且顯然有幫助 。”
不過 ，營收改善并不能掩蓋蘋果在AI上的落后 。有消息稱，蘋果的AI功能預計年底才會上線。而蘋果在發布iPhone 17系列后 ，僅在官網表示：“蘋果智能推出時間依監管部門審批情況而定 。 ”Omdia稱 ，“蘋果被視為AI領域的后來者，這構成了重大挑戰 ” 。
當前，AI應用正在加速普及。Omdia預計 ，到2025年底 ，將有四分之一的智能手機具備AI功能，高于去年的僅9% ，而AI相關應用下載量已超過10億次 。顯然 ，用戶在日常體驗中對AI的需求日益增長 ?！叭舨荒芗铀貯I部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。”
（文章來源：每日經濟新聞）
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