東方甄選披露了和董宇輝“分手 ”后的最新業(yè)績(jī) 。
8月22日，東方甄選（1797.HK）公布截至2025年5月31日的2025財(cái)年綜合業(yè)績(jī) ，財(cái)報(bào)顯示 ，2025財(cái)年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)（即自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）凈營(yíng)收由65億元同比減少32.7%至44億元 ，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈溢利實(shí)現(xiàn)扭虧為盈 ，2025財(cái)年上半年的凈虧損9650萬(wàn)元 。2025財(cái)年的持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈溢利620萬(wàn)元，而2024財(cái)年則為凈溢利2.491億元。若剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響 ，2025財(cái)年持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈溢利為1.354億元 ，同比增加30% 。
“東方甄選在成立三年來(lái)，確實(shí)經(jīng)歷各種風(fēng)風(fēng)雨雨 ，本周出現(xiàn)了兩個(gè)傳言 ，導(dǎo)致我們股價(jià)出現(xiàn)震蕩，今天又傳出小孫要離職的說(shuō)法，小孫現(xiàn)在在休假 ，是我批準(zhǔn)的 ，這次他休假時(shí)間比較長(zhǎng) 。但是并不等同于他要離職。 ”東方甄選CEO俞敏洪在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中回應(yīng)了近期東方甄選的諸多傳聞 。
俞敏洪坦言：“大家如果身處在我這個(gè)位置，就能明白我身處多少暴風(fēng)驟雨之中 ，今天這個(gè)來(lái)之不易的局面 ，希望能夠特別珍惜 。”
自營(yíng)品占比GMV達(dá)到43.8%
在剝離與輝同行的后續(xù)影響上，財(cái)報(bào)顯示 ，東方甄選2025財(cái)年持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的行政開(kāi)支由2024財(cái)年的3.956億元增加22.5%至4.848億元 ，主要由于公司在2024年7月25日分派與輝同行所有剩余未分派溢利所致。
此外，財(cái)報(bào)公布 ，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的總GMV ，在2025財(cái)年為87億元 。其中，來(lái)自抖音的GMV占大部分 ，來(lái)自東方甄選App的GMV占比從2024財(cái)年的8.4% ，提升至15.7% 。2025財(cái)年，抖音上第三方產(chǎn)品及自營(yíng)產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)達(dá)到9160萬(wàn)單，較上一財(cái)年的1.81億單下降近50%。
值得注意的是 ，自營(yíng)品在2025財(cái)年占總GMV約43.8%。東方甄選首席財(cái)務(wù)官尹強(qiáng)在財(cái)報(bào)中表示：“東方甄選持續(xù)深化自營(yíng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) ，已累計(jì)推出732款自營(yíng)產(chǎn)品（2024財(cái)年為488款） 。我們的產(chǎn)品類(lèi)別已從最初的生鮮食品及零食擴(kuò)展到更多元化的產(chǎn)品系列，并成功推出如營(yíng)養(yǎng)及保健食品 、寵物食品 、服飾等多條自營(yíng)產(chǎn)品線 。目前 ，自營(yíng)產(chǎn)品已成為東方甄選的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。 ”
持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利減少17%至2025財(cái)年的14億元 ，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率由2024財(cái)年的25.9%增加至32%，東方甄選稱(chēng) ，主要由于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展所致 。
俞敏洪稱(chēng) ，自己在東方甄選發(fā)展之初就定下了“三角戰(zhàn)略 ”，分別是自營(yíng)品、自有APP 、主播培養(yǎng) ，其中的支柱是APP發(fā)展 ，核心是產(chǎn)品體系的建設(shè)和會(huì)員制的發(fā)展 。
對(duì)于自營(yíng)APP，俞敏洪坦言 ，大多數(shù)“網(wǎng)紅”都是依托于現(xiàn)有直播平臺(tái) ，東方甄選APP盡管沒(méi)有形成爆發(fā)性的增長(zhǎng)，但是未來(lái)可能會(huì)有這個(gè)機(jī)會(huì)，但是這個(gè)機(jī)會(huì)需要等待和努力。
談到東方甄選是否會(huì)發(fā)展線下門(mén)店 ，俞敏洪表示還有待后續(xù)討論 ，如果進(jìn)入商場(chǎng)有利潤(rùn)可以產(chǎn)生的話，未來(lái)可能會(huì)考慮 ，“我們是開(kāi)放心態(tài) ，剩下看看哪個(gè)樹(shù)枝能長(zhǎng)旺盛也會(huì)進(jìn)行扶持 。但是必須在保證公司健康發(fā)展 、有利可圖的前提之下才會(huì)去做這樣的事情 。 ”
和新東方實(shí)現(xiàn)更多聯(lián)動(dòng)
俞敏洪此次還談到了東方甄選出海的可能性。
俞敏洪稱(chēng)，從去年開(kāi)始就和孫東旭一直討論是否要開(kāi)設(shè)海外平臺(tái) ，目前還沒(méi)想清楚在海外究竟售賣(mài)什么產(chǎn)品 ，此外也可以通過(guò)宣傳，讓海外投資者通過(guò)香港市場(chǎng)關(guān)注到東方甄選的股票 。
在電話會(huì)議中 ，他重點(diǎn)提到了東方甄選和新東方的聯(lián)動(dòng)問(wèn)題 ，他提到，目前東方甄選APP的會(huì)員還有很大增長(zhǎng)空間 ，源于新東方存在大量培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和教師、學(xué)生 、家長(zhǎng)資源 ，其中大部分還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)東方甄選的自營(yíng)APP 。目前新東方部分門(mén)店已經(jīng)開(kāi)設(shè)小賣(mài)部售賣(mài)東方甄選的產(chǎn)品，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定銷(xiāo)量。
外界一直將東方甄選類(lèi)比于海外大型綜合超市山姆（SAM），俞敏洪也提到了這點(diǎn) ，他表示 ，和SAM一樣，未來(lái)東方甄選將以食品和日用品為兩大抓手 ，“光這兩大品類(lèi) ，我覺(jué)得我們應(yīng)該就有無(wú)限的增長(zhǎng)空間 。 ”
數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年 ，東方甄選App付費(fèi)會(huì)員訂閱數(shù)量達(dá)到26.43萬(wàn)人 ，據(jù)此前披露數(shù)據(jù)顯示，今年1月21日 ，APP訂閱會(huì)員數(shù)量為22.8萬(wàn) 。
此前東方甄選股價(jià)曾經(jīng)出現(xiàn)巨幅震蕩 ，從狂飆25%到暴跌21%。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月22日收盤(pán) ，東方甄選報(bào)36.3港元 ，漲2.08%，年初至今漲幅高達(dá)102%。
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