近日 ，小米“大字宣傳 ，小字免責(zé)”的營銷方法引發(fā)廣泛關(guān)注 。
9月30日晚，小米汽車發(fā)布答網(wǎng)友問，針對“2200MPa小米超強鋼 ”被小字標(biāo)注為“項目名稱 ” ，小米汽車做出了解釋 。
小米汽車表示 ，作為行業(yè)通行做法，企業(yè)在展示技術(shù)參數(shù) 、法律條款 、研發(fā)背景等復(fù)雜內(nèi)容時 ，常以“小字備注”的形式提供補充說明。“小米超強鋼”之所以被標(biāo)注為“項目名稱 ” ，是因為“小米超強鋼 ”是由小米出資并發(fā)起的材料開發(fā)項目，聯(lián)合東北大學(xué)、育材堂一同開發(fā) ，小米和合作伙伴共同持有專利。備注只是作為研發(fā)背景說明 ，不影響材料本身的屬性和性能 。
小米汽車強調(diào)，將“超強鋼備注項目名”解讀為“只是名稱強 ” ，純屬曲解或誤讀 。
對于“小米超強鋼 ”的強度 ，小米汽車表示，“2200MPa 小米超強鋼”是目前行業(yè)量產(chǎn)最高強度的熱成型鋼。相比1500MPa 熱成型鋼 ，其抗拉強度提升40%、屈服強度提升24%；小米汽車將其應(yīng)用在小米YU7的四門防撞梁 ，相比1500MPa 車門防撞梁，小米YU7前門防撞梁承載能力提升52.4% 、后門防撞梁承載能力提升37.6%；同時，小米汽車還在小米YU7的A/B柱內(nèi)嵌了2200MPa 小米超強鋼熱氣脹管 ，形成“內(nèi)嵌式防滾架 ” ，A柱承載能力提升35% 、B柱承載能力提升70.5% 。
對于“大字宣傳，小字免責(zé) ”這一現(xiàn)象 ，此前 ，羅永浩在直播中也表示，這是行業(yè)普遍陋習(xí) ，并非小米獨創(chuàng) 。羅永浩稱 ，許多廠商在宣傳自家產(chǎn)品時，會在“最強”“最佳 ”等關(guān)鍵詞前加入一行小字“目標(biāo)成為 ” ，以規(guī)避廣告法的相關(guān)規(guī)定。這種行為雖然符合法規(guī)要求 ，但可能會誤導(dǎo)消費者 。
9月30日，羅永浩發(fā)微博回應(yīng)稱：“沒有人情世故 ，也沒有商業(yè)合作 。我不是替小米說公道話 ，我只是說公道話。小字作為‘許愿池’，各家?guī)缀跞几蛇^ 。”他強調(diào)，希望通過這次事件 ，全行業(yè)可以消滅誤導(dǎo)性的、不地道的大小字 。
10月1日 ，小米發(fā)布的最新交付數(shù)據(jù)顯示，9月小米汽車交付量首次突破4萬輛。
（文章來源：證券時報）
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