10月22日，iPhone Air正式開售 ，售價7999元起 ，結果令人大跌眼鏡。
10月17日，iPhone Air在中國大陸開啟預購 ，僅5分鐘內官網首批iPhone Air即告售罄。同日 ，京東數據顯示，iPhone Air創下1秒成交額破億的紀錄 。
沒想到的是 ，正式開售卻遇冷 ，線下門店和市場上出現大量iPhone Air現貨 。據齊魯晚報報道，濟南某手機賣場店主表示 ，iPhone Air發售這兩天幾乎“無人問津”。
在二手市場上 ，iPhone Air更是開售即破發，10月24日 ，某二手交易平臺顯示 ，iPhone Air 256G均價與官方售價相近甚至略低 。
iPhone Air是蘋果史上最薄手機，完全采用eSIM卡，中國聯通、中國移動、中國電信已經正式開放eSIM預約通道 。根據Omdia預估 ，iPhone Air首年出貨量約1000萬臺。
對于這款手機 ，消費者評價褒貶不一：
剛開售就減產到幾乎停產
據快科技報道，蘋果正在大幅削減iPhone Air的產量 ，幾乎達到“停產”水平 ，并將重點轉向iPhone 17和iPhone 17 Pro機型 。
知名蘋果分析師郭明錤表示，iPhone Air需求低于預期 ，供應鏈已經開始降低出貨與產能 。供應鏈的產能普遍到26Q1會縮減80%以上 ，部分出貨前置時間較長的零組件，預計在2025年底前停產。
郭明錤認為 ，既有的Pro系列與標準版機型 ，已經很好的涵蓋了大部分的高階用戶需求 。回溯蘋果過往推出的機型，無論是mini 、Plus還是如今的Air ，都未能成功開拓出新的市場區隔與定位：iPhone mini因屏幕尺寸較小 ，不符合大多數消費者的使用習慣；iPhone Plus雖屏幕更大，但在性能和價格上缺乏足夠的差異化優勢 。
國內也有數碼博主爆料稱，iPhone Air因國外銷量未達預期和國內推遲發售等原因 ，生產端已進入前加工制程停產狀態 ，目前處于“攢訂單再重新開工 ”的產能調整階段。
庫克關鍵時刻再訪中國
iPhone 17發布剛過一個月，蘋果CEO蒂姆·庫克再次開啟中國之行 。
此次庫克再訪中國 ，時間點頗為關鍵 。
一方面 ，iPhone 17系列發布不久，新品正在熱銷 ，供應鏈的生產節奏正處關鍵階段。庫克選擇此刻來到中國 ，被業界視為對中國市場的重視與信心釋放。另一方面，中國高端市場競爭激烈 ，蘋果欲擴大市場份額 。
Counterpoint Research的報告顯示 ，2025年上半年高端智能手機貢獻了全球智能手機營收的60%以上，蘋果在上半年仍然是最大的品牌 ，在高端市場份額達62% 。
Counterpoint高級分析師Ivan Lam向21世紀經濟報道記者分析道：“iPhone 17系列上市以來 ，目前銷量超過去年同期，基礎版和Pro Max版本尤其突出。中國市場還是蘋果最重要的市場之一，抖音直播間實際上是蘋果希望適應中國的渠道銷售變化 ，今年 ，直播間在電商方面增長穩定 。 ”
從今年蘋果三季報看，期內實現營收 940.36億美元 ，同比增長10%；凈利潤為234.34億美元 ，同比增長9% 。其中，蘋果的大中華區營收為153.69億美元 ，同比增長4%。
對于蘋果而言 ，中國依然是創新生態中不可替代的角色；對于中國制造而言，蘋果的持續投入 ，也是全球化信心的體現 。
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