9月1日 ，特斯拉中國官網悄然下調Model 3長續航后輪驅動版售價 ，此次調價距離新車上市不足一個月，從8月12日上市時的26.95萬元降至25.95萬元，降幅達1萬元 。該車型作為特斯拉當前續航最強車型 ，CLTC續航里程達830公里 。
兩個月前 ，特斯拉中國曾宣布Model 3部分配置漲價1萬元；而二季度推出的新款Model Y上市定價同樣上調1萬余元，此次Model 3的降價也形成了短期價格反轉。
降價背后是特斯拉當前面臨的銷量壓力。
吳典/攝
根據乘聯分會數據顯示 ，今年前7個月 ，特斯拉中國零售銷量累計30.4萬輛，同比下滑6.3% ，成為新能源市場零售銷量前十廠商中跌幅最大的企業 ，新能源銷量前十廠商同期平均同比增幅達33.6% 。
一個不爭的事實在于，在中國市場特斯拉的先發優勢正在不斷縮小 。比亞迪、蔚來 、極氪等廠商在多價位區間持續發力 ，尤其在智能駕駛 、車內舒適性及本地化服務領域不斷縮小與特斯拉的差距。
7月Model 3零售銷量僅為9851輛 ，過去半年其累計銷量9.4萬輛，占特斯拉中國總銷量的31% ，在全品類汽車銷量排行榜中位列第18位 ，這也意味著特斯拉中國銷量核心在于Model Y，同期其累計銷量近17.7萬輛，排名全品類第三位 。
張力/攝
不僅中國市場壓力凸顯 ，特斯拉海外情況也不容樂觀 。
根據歐洲汽車制造商協會8月28日發布的數據 ，盡管今年7月歐盟純電動汽車銷量創下近兩年來最大增幅，特斯拉在歐盟卻遭遇“黑色七月” ，銷量同比下滑超40% ，連續第七個月呈下降趨勢。
數據顯示，歐盟市場純電動汽車7月銷售量同比上升39% ，但特斯拉僅售出6600輛 ，遠低于去年同期的11465輛 。
在大本營美國市場，特斯拉雖然地位尚未動搖 ，但市占率下滑明顯 。
美國汽車雜志《凱利藍皮書》發布的數據顯示 ，今年上半年，盡管美國純電動車市場上排名第一的依然是特斯拉 ，銷量為27.16萬輛 ，但同比下滑11％，且市占率從去年同期的50.1％降至44.7％。
銷量疲軟直接反映在財務數據上 。今年第二季度財報顯示，特斯拉總收入224.96億美元 ，同比下降12% ，低于市場預期的227.4億美元；汽車業務收入166.61億美元，同比下滑16% ，這也是自2012年以來特斯拉單季營收的最大跌幅 。
多重壓力之下 ，特斯拉試圖以價換量。先是8月19日，僅在中國市場上市的Model Y L ，起售價33.9萬元 ，低于此前市場傳聞的40萬元 。
同時，在今年二季度財報電話會議上 ，CEO馬斯克明確表示 ，計劃于2025年年底前推出“平價汽車 ”——即Model Y新版本 。
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