格力和小米7月空調銷量的“老二 ”之爭 ，又起波瀾。
8月25日 ，格力電器（000651.SZ）市場總監(jiān)朱磊在微博發(fā)帖再次反駁格力小米7月銷量數據之爭，并表示“數據可以轉發(fā) ，口碑沒法P圖 ” ，號召同行加入格力“十年免費保修”計劃 。
事件起因是，小米集團（01810.HK）合伙人 、總裁盧偉冰8月16日在微博轉發(fā)用戶“曉春哥XCG ”的一條帖子，該帖子截圖顯示 ，7月中國空調線上銷售份額排行榜上 ，小米已經超越格力，位居第二 。
（圖源：網絡截圖）
截圖顯示 ，小米空調7月月度線上市場份額達到16.71% ，格力為15.22%，小米首次超越格力位居第二 ，美的則以18.61%位列第一。
值得注意的是 ，小米集團公關部總經理王化在前一天（8月15日）就已經轉發(fā)了來自另一位用戶發(fā)布的相同截圖，當時配文稱“沒想到新時代這么快就來了 。 ”不過當時格力電器方面沒有對此進行回應 。
隨后 ，8月18日 ，格力電器市場總監(jiān)朱磊在微博回應稱，小米轉發(fā)數據與奧維云網實際數據不一致 ，曬出另一張奧維云網截圖 ，數據顯示格力7月線上市場份額為16.41%，小米僅為13.50%，格力仍保持領先。
（圖源：網絡截圖）
在8月19日的小米二季度業(yè)績電話會上 ，小米集團盧偉冰提及競爭話題時表示 ，小米不參與家電行業(yè)內卷，不在意短期排名。同天王化再度發(fā)微博稱 ，“小米不參與家電行業(yè)的價格內卷 、不在意短期排名 ，一個月、一個季度的排名根本不重要，最重要的是長期的格局會不會改變 ，長期的勝利會不會在小米這一邊 。小米大家電業(yè)務有百分之百的信心 ，今年會圓滿完成年初的目標 。”
（圖源：網絡截圖）
然后雙方“?；?”5天左右，時間來到8月25日 ，朱磊再次拋出文章開頭回應。
其實引發(fā)這場爭端的核心原因 ，是兩份同樣顯示來自奧維云網的數據存在差異 。造成差異的原因究竟是P圖 、口徑調整還是另有隱情？
時代財經就此聯系奧維云網，截至發(fā)稿仍未回應為何有兩份不同的數據 ，小米 、格力也沒有對此次事件進一步回應時代財經 。
“目前來看此次數據烏龍可能并非源于‘P圖’ ，而是統(tǒng)計口徑調整導致的。 ”資深產業(yè)經濟分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將指出 。
丁少將提到，單月統(tǒng)計數據受短期因素影響較大，說服力有限 ?！叭赖匿N量與銷售額、長期市場份額趨勢 、技術研發(fā)投入與成果 、高端產品占比、品牌口碑及售后服務水平等數據綜合在一起 ，更能反映空調廠商競爭力。 ”
值得注意的是 ，這其實不是格力和小米首次在微博發(fā)聲 。
此前雙方的交鋒以隔空互“嗆”居多，除了雷軍和董明珠有時會互“cue ”之外 ，兩家企業(yè)如此密集且直接的點名似乎并不多見 。
在丁少將看來 ，無論是數據變動，還是微博論戰(zhàn) ，反映的是空調新老勢力競爭加劇 ，品牌格局處于動態(tài)調整中。
微博作為公開的社交媒體平臺，擁有巨大的流量和廣泛的傳播效應 ?！半p方選擇在此回應 ，能快速吸引公眾和媒體關注 ，高效地進行品牌宣傳和輿論引導，從而爭奪話語權 、塑造市場認知 。 ”他表示。
在剛剛過去的2025年上半年 ，空調行業(yè)企業(yè)在規(guī)模及份額訴求下 ，經歷了一場極其激烈的價格戰(zhàn)。
在線下，時代財經走訪注意到，不少空調品牌主動讓利并提供附加服務 ，讓用戶即使無法領取國補也能以接近國補的價格成交 。
在線上 ，奧維云網數據顯示，細分市場各匹數柜掛產品均價較2024年第四季度普降 ，主銷爆款1.5P掛機線上均價由2024年第四季度的2536元驟降至2025年第二季度的2101元 ，跌幅達17.2% 。
一方面是市場價量的較量日漸焦灼，另一方面是新起之秀虎視眈眈。
小米剛剛發(fā)布的二季報顯示 ，小米大家電業(yè)務營收同比增長66.20% 。其中 ，空調產品出貨超540萬臺，創(chuàng)下歷史新高 ，同比增速超60% 。
無論是奧維云網的銷量數據是第二還是第三 ，小米似乎已經實現了年初定下的“小米的空調業(yè)務今年計劃排到全國市場第三”的目標。
另一方面，格力電器目前暫未披露半年成績單 ，但8月21日 ，格力電器已公告，將向全體股東每10股派20.00元（含稅），共派發(fā)現金股利111.7億元 。
丁少將提到 ，從產品看 ，AI節(jié)能技術成為產品新賣點，廠商紛紛將AI大模型應用于空調產品；家電廠商渠道進一步扁平化與融合 ，線上線下協(xié)同與體驗式消費的重要性提升 ?！岸?025年下半程的競爭焦點 ，也從單純價格向‘質價比’ 、健康舒適、智能生態(tài)等多元化價值轉移。 ”
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